К началу 2018 года интернет-аудитория в России старше 16 лет составила 87 млн человек, что на 3 миллиона больше, чем год назад. В течение предыдущих двух лет охват аудитории оставался стабильным.
В GfK отметили, что рост аудитории в Сети в последние годы происходит в основном за счет людей старшего возраста. Среди населения в возрасте от 55 лет и старше доля пользователей Интернета увеличилась на четверть, а доля пользователей мобильного интернета – в 2 раза. Впрочем, уровень проникновения Интернет здесь остается невысоким – лишь каждый третий (36%) россиянин старше 55 лет пользуется Интернетом. Для сравнения, в возрастной группе 30-54 лет этот показатель составил к началу 2018 года 83%, а среди молодежи – 98%.
Ранее, мы подробно описывали, как бренды приспосабливаются к росту численности стареющего населения.
Эксперты GfK подчеркнули, что произошел существенный прирост аудитории пользователей на мобильных устройствах. По итогам 2017 года она составила 67 млн. человек. Рост аудитории мобильного интернета происходит, прежде всего, с ростом проникновения смартфонов. На начало 2018 года доступом в Интернет со смартфонов пользовались больше половины взрослых жителей России (51,5%). Пользование планшетами в последние годы растет незначительно.
Выше всего доля «только мобильных» пользователей — среди молодежи до 30 лет (18,4%), а также среди жителей сельской местности (16,4%). Сегодня мобильное устройство все чаще становится единственной платформой для доступа пользователей в интернет.
Источник: Исследование GfK
