ГЛОССАРИЙ

Микротренды

Микротренды это небольшие изменения которые происходят постоянно вокруг нас. Все эти изменения находятся в тренде прямо сейчас, их легко наблюдать.

Макротренды

Совокупность микротрендов или большой охват изменений, влияющих на события в обществе в целом.

Мегатренды

Значительно выросшие макротренды, которые влияют на жизнь человечества в целом и могут просуществовать десятилетиями.

Поколение X (Generation X)

Термин, применяемый к поколениям людей, родившихся в разных странах с 1965 по 1979 гг. Детей поколения X традиционно относят поколению Y, реже к поколению Z.

В США Поколением X обычно называют людей, родившихся в период спада рождаемости, наступивший после демографического взрыва.

Российское «поколение X» выросло в стране, где за бананами стояли очереди, а «Пепси-кола» была настоящим праздником. Книги, фильмы, спектакли, одежда… Все у нас было не таким, как у детей во Франции, Испании, Италии или США. Люди «поколения Х» в СССР и в развитых странах произрастали в кардинально различных информационных, понятийных и культурных пространствах.

Поколение Х очень любит учиться. Знания — непреложная ценность. Именно для поколения Х являются ценностью человеческие отношения.

Поколение Y (Generation Y)

Другое название поколения- Миллениалы (Millennials). К этому поколению разные источники относят разных людей. Одни говорят, что это все, рожденные с начала 80-х. Другие уточняют: с 1983-го по конец 1990-х. А третьи захватывают и начало 2000-х. Второй вариант – с 1983-го по конец 1990-х.

Основное, чем характеризуется это поколение, – вовлеченность в цифровые технологии, философская парадигма нового тысячелетия (миллениума), новый виток разделения на либеральные и консервативные взгляды.

Считается, что на формирование мировоззрения поколения Y повлияли: перестройка, распад СССР, «лихие 90-е», терроризм, международный финансовый кризис, повышение стоимости жилья и безработица, телевидение, поп-культура, торрент-трекеры и видеохостинги, развитие мобильной и интернет-связи, компьютерных технологий, социальных сетей, digital медиа и видеоигр, флешмоб- и мем-культуры, онлайн общение, эволюция девайсов и т. п.

Поколение Z (Generation Z)

Другие названия: Поколение ЯЯЯ, Поколение Зет, Net Generation, Internet Generation, GenerationI, Generation M (от слова «многозадачность»), Homeland Generation, New Silent Generation, Generation 9/11 (отсылка к Атаке 11 сентября как поворотному событию в жизни поколения). Generation Ζ (или Generation MeMeMe) – это люди, родившиеся в начале 1990-х и в 2000-х. На их философское и социальное мировоззрение оказали влияние мировой финансово-экономический кризис, Веб 2.0 и развитие мобильных технологий. Представители Поколения Z рассматриваются как дети Поколения Х, а иногда и как дети Поколения Y, то есть миллениалов.

Принципиальное свойство Поколения Z – технологии у него в крови, оно обращается с ними уже совсем на другом уровне, чем даже миллениалы. Ключевой во всей этой истории термин – Digital Natives. В цифровом мире они сами местные. А их родители и старшие сестры-братья, принадлежащие к поколениям X и Y, – Digital Immigrants, цифровые иммигранты. Более того, все Поколение Зет (ЯЯЯ) родилось в эпоху глобализации и постмодернизма.

Поколение I (Generation I)

Поколение, родившееся после 2002 года. Представители поколения I требуют более богатого, интерактивного опыта, при этом наиболее интуитивного. Это младшие братья поколения Z и Y, которые выросли в эпоху высокоразвитых технологий.

Для поколения характерно гендерное смешение: представители обоих полов заинтересованы в технологических новинках. Это дало толчок к разработке новых игрушек, которые выходят за рамки стереотипных кукол и грузовых автомобилей.

Поколение С (Generation C)

Поколение,которое всегда на связи. Возраст не имеет значение. Важно то, как человек использует новые технологии, от приложений социальных сетей для смартфонов до интеллектуальных приложений, что способствует цифровому стилю жизни. Любое взаимодействие с технологиями, чем бы это ни было: ТВ, компьютер, смартфон, – для человека поколения «С» объединяет 5 целей: взаимодействовать, создавать, подключаться, потреблять, общаться и вносить свой вклад. Число потребителей «на связи» или поколение «С» только начинает расти в обществе и в конечном счете будет влиять на экономику.

Поколение Альфа

Люди Альфа уже среди нас. Они родились примерно после 2010 года. Это настоящее поколение XXI века. Миллениалы, то есть сегодняшние тридцатилетние, активно участвуют в создании Поколения Альфа – и будут передавать ему свои ценности, чтобы строить светлое будущее.

Слабые сигналы (Weak signals)

Ранние и неточные признаки наступления важных событий во внешней и внутренней среде организации.

Трендспоттинг

Направление мониторинга, обнаружения и выявления трендов.